Что такое бренд? С одной стороны, бренд - это конкретно товарный знак. Другая же сторона раскрывает больше простора для толкования. Бренд –весь корпоративный стиль компании (начиная от набора фирменных цветов, заканчивая – кодексом корпоративной этики).
«Какое отношению к бренду имеет PR?»- спросите вы. Отвечу: «Самое что ни на есть прямое». PR-агентства повышают известность бренда. Как?
Ответ. Чтобы бренд был известным и отпечатался как в сознании, так и в подсознании общественности, он должен фигурировать везде. Везде: в СМИ, социальных сетях, на форумах и т.д. О нем должны говорить. Чтобы о бренде говорили, необходимо дать повод для этих разговоров. Поводом может быть интересный конкурс, организованный специалистами PR-агентства, эпатажная новость компании, привлекательно описанная услуга или новый товар. Например, вы являетесь производителем освежающих напитков. Обычно напитки ассоциируются у людей с чем-то сладким, чаще всего они являются газированными. Но тут вы решаете выпустить томатный сок в классических для газированных напитков железных баночках. Такое решение может помочь вам сделать бренд более известным и обсуждаемым. Но оригинального решения не достаточно. Надо, чтобы общественность об этом узнала. Здесь в работу включается PR-агентство.
Каким образом? Например, можно писать статьи от имени компании о том, какие полезные вещества содержаться в томатах, а ведь, если углубиться, то употребление одного стакана томатного сока в день (а в железной баночке содержится именно столько), может сократить риск многих заболеваний, а также обеспечить целым набором важных витаминов.
Также важно включать потенциальных покупателей в «игру». Организовать конкурс, кто придумает лучшее название для этого продукта или новый дизайн баночки, тот получит экскурсию на завод, где этот сок производят, а также путевку на двоих в южную Америку – родину томатов. Таким образом, вы заинтересуете людей, и покажете им, что их идеи важны для вас, ваша компания открыта для сотрудничества. Безусловно, такой конкурс станет обсуждаемым. распространить информацию о нем можно на официальном сайте, на форумах, где обитает целевая аудитория (форумы о здоровом питании, форумы вегетарианцев и Сыроедов), молодежь привлекать можно через такие социальные сети, как Вконтакте, Твиттер, Фэйсбук.
Leave a Reply
