Making of PR.ru

Предыстория: 15 сентября по приглашению дирекции по связям с общественностью LG был на пресс-конференции, посвященной началу российского этапа Международного Чемпионата LG MOBILE WORLDCUP 2009 по скоростному набору sms-сообщений. Это уже второе мероприятие, на которое я хожу как «известный блоггер», (первое было в Минздраве).

Когда меня приглашали за месяц до события – я вообще удивился такой постановке вопроса – «Кто быстрее набирает СМС?» Нет, я, конечно, быстро набираю, но это оказывается – еще и вид спорта. Запостил  в твиттер – сразу вопросы: «Что, где, когда». Красивая идея, вообще говоря, витала в воздухе – хорошо, что ее, наконец, материализовала компания LG. А еще и приз – 1 000 000 рублей.

Поэтому – поехали не только из профессионального, но и из личного интереса. Набираю смс-ки я вполне себе (не мое наблюдение), но с ошибками. Тут – удалось без ошибок, но о результатах этого ниже.

По традиции и в соответствии с форматом моего блога, разберу мероприятие с профессиональной точки зрения - как PR-кейс.

Дата: 15 сентября, 2009. Вторник. День для пресс-мероприятий удачный, утро. 11-30. Не поздно и не рано.

Место: ресторан клуба «Б1 Максимум»: 3 части зала – «фуршетная» и бар, площадь для презентации и столики для бесед. Все рядом, удобно. Ранее там уже что-то проводили, многие журналисты место знают.

Спикеры: директор по маркетингу «ВымпелКом» - Андрей Еремичев, директор по PR LG - Татьяна Шахнес и господин Ли (топ-менеджер LG). Всего трое.

Выступления: подготовленные, выхолощенные, с видео-презентациями. Перевод менеджера LG с английского опять же делала сама Татьяна Шахнес. Что разумно, т.к. думаю, что синхронный перевод все бы усложнил. Вел пресс-конференцию специальный модератор.

Оформление: фото-пано с лого Чемпионата, LG и Билайн, презентационный экран, плотные ряды стульев для журналистов. Позади – три терминала, с которых можно было тут же попробовать свои  силы в скоростном наборе. Помогали в этом специально обученные и наряженные в стиле эл-джи девушки, красивые и подкованные (что редко бывает). Рядом – новые модели телефонов, в подарок – кубик-рубики в стиле LG Arena. Потом эти терминалы перевели в локальный режим, чтобы среди журналистов можно было провести внутренний Чемпионат. Мне в нем удалось даже победить, набрав фразу из 4-слов за 36 что ли секунд. Призы – телефон от эл-джи и мобильный модем от Билайн.

СМИ: 3 или 4 (много!) ТВ-камер, более 50 представителей печатных и Интернет-СМИ. Лайф-стайл, IT, молодежные СМИ. Айтишники, конечно, тут развернулись, не подкачали – самые острые вопросы прозвучали именно от них. Да, остро и провокационно – не все вопросы нашли достойный ответ. Думаю, кто-то из специалистов агентства-организатора могло бы и заранее  подготовить FAQ / Q& A по этой теме для спикеров – т.к.вопросы лежали на поверхности, а отвечали на них долго или не совсем по теме.

Приглашения: как я уже отметил выше, приглашали приятно, ненавязчиво, в полуофициальном неформальном тоне по мейлу и телефону. Follow-up своевременный. Также за 1 день до мероприятия курьером были доставлены приглашения с картой проезда на пресс-конференцию. Я только хотел себе карту распечатать – а тут раз – и все в конверте готовое. Удобно.

Дополнительные материалы: Пресс-папки, 2 пресс-релиза – от LG и Билайна, ручки – с эмблемой Чемпионата и полосатая билайновская. И – очень своевременный презент – флешка на 2 Gb с эмблемой Чемпионата и записанных на ней материалах пресс-конференции.

Организация: PR-сопровождением мероприятия занималось агентство Фишман энд Хиллард Вангард, хотя я почему-то ожидал SPN Ogilvy – как специалистов по мобильному этикету.

Месседжи:
«LG – современная трендовая компания»
«LG – для тинейджеров, молодежи»
«LG – продвигает модель Arena»

Фуршет: был, без горячего – но хороший, размяться перед бизнес-ланчем. Алкоголь – только шампанское (хотя я наблюдал и заказывающих что покрепче за отдельную плату).

Something special: Чемпионат по скоростному набору смс хорош и сам по себе, и наталкивает на ряд других идей («конкурс на самый быстрый перевод», «самый быстрый пресс-релиз» и т.п.). Поскольку я в ЦА не попадаю, то узнал о конкурсе только лично от LG – надеюсь, молодежь уже в курсе.

Итого: финал – 18 октября в Б1 Максимум пройдет под выступление группы «Звери», рекорд будет занесен в книгу рекордов России, победитель станет миллионером и поедет на финал в США. Отправлять смс-ки (по цене оператора), ставя рекорды, можно каждый день сколько угодно раз – улучшать свои результаты. Т9 и qwerty-клавы – блокируются. Чтобы сэкономить – подключайте тариф «SMS-Беспредел» от «Билайн». Сайт – http://ru.lgmobileworldcup.com/index.jsp

Фото - смотрите здесь: http://pr-maslennikov.livejournal.com/227326.html