Предыстория: Вчера по приглашению Директора по связям с общественностью LG Татьяны Шахнес присутствовал на пресс-конференции в Минздраве. К медицине я имею ахти какое отношение, но – Минздрав– через дорогу и ведущим мероприятия оказался человек (Александр Корсунов), с которым я давно хотел встретиться. Поэтому – «Почему бы и нет?» - я пошел на пресс-конференцию. Даже днем ранее пришел: так правильно и приятно меня туда приглашали… Поэтому всему, разберу мероприятие с профессиональной точки зрения как PR-кейс.
Дата: 29 июля, 2009. Выбрана удачно и, можно сказать, повезло - т.к. днем ранее праздновался не только День PR-специалиста, но и шла забастовка бодрых пенсионерок против, как я понял, засилья зарубежных лекарств. Ровно перед тем же подъездом № 1 по улице Неглинная, д.25.
Место: уютные коридоры и просторный зал Минздрава располагают. Свежо, приятно, места много, президиум видно.
Спикеры: руководитель ФМБА России В.В.Уйба, Президент и CEO LG в странах СНГ г-н Ким Ен Чан (Kim Young Chan), Татьяна Шахнес, директор по персоналу LG и еще один представитель Минздрава.
Выступления: подготовленные, содержательные, без презентаций и иного видео-сопровождения. Перевод выступления Ким Ен Чан с английского делала сама Татьяна Шахнес.
Оформление: качественные, правильно сделанные с точки зрения дизайна фото-пано (или задники, кому как удобно).
СМИ: 3 ТВ-камеры, около 50 представителей печатных и Интернет-СМИ. В том числе и директора с менеджерами по рекламе. Как я понял, была смешанная тусовка «здоровых» и «деловых» СМИ, все по большей части знакомы друг с другом, так что скованности в воздухе не чувствовалось.
Приглашения: как я уже отметил выше, приглашали тонко и ненавязчиво, в полуофициальном неформальном тоне по мейлу и телефону Дарья Штефанюк и сама Татьяна Шахнес. Что безусловно, приятно. Пресс-релизы подписаны Директором по связям с общественностью, что – смотрится. Follow-up тоже был своевременный.
Дополнительные материалы: Пресс-папки выполнены на хорошем уровне, но – внутри не было ручек, а я свою не всегда с собой ношу. И можно было про сам донорский процесс материалы вложить – почему бы журналистов самих на донорство не сагитировать?
Организация: PR-сопровождением мероприятия занималось агентство SPN Ogilvy, давний партнер LG. На пресс-конференции глава СПНа Андрей Баранников присутствовал лично.
Месседжи: я распознал следующие:
«LG и государство – партнеры»
«LG – русская компания»
«LG – открытая компания»
«LG – социально-ответственная компания»
«Донорство – давняя традиция как в России, так и на родине LG в Южной Корее»
Хотелось бы больше внимания к деталям. Если поставлялось оборудование для донорства, то какое. На мероприятии как-то не очень в тему прозвучал ответ о поставленных телевизорах («При чем тут донорство?»). И довольно бегло было сказано о главном – коммуникационном участии LG в пропаганде донорства как такового: горячая линия, брошюры, личный пример сотрудников компании и т.п. А это, насколько я понял, было главным. И важная информация: о программе развития массового донорства можно прочитать на сайте Службы крови - http://www.yadonor.ru/ и узнать по телефону «Горячей линии» - 8 880 333 33 30.
Фуршет: отсутствовал.
Something special: было бы замечательно прямо после конференции отправиться не куда-нибудь, а на станцию сдачи крови или передвижную лабораторию. Я бы пошел. В пресс-релизах заранее и можно было предупредить, как к этому приготовиться. А то теперь – когда…
Итого: Пресс-конференция прошла на высоком уровне при соответствующей организации при очень несущественных минусиках. Тема донорства сейчас «эксплуатируется» многими коммерческими компаниями и фондами, однако у меня оно будет ассоциироваться с LG (первое, о чем вспомню, потому что). Особо удачен слоган кампании Службы Крови «Больше доноров, больше жизни» (More Donors, More Life), который созвучен корпоративному слогану LG - «Life’s Good».
27 Responses to “PR-кейс «LG Electronics - участник государственной программы развития добровольного донорства в России»”
Leave a Reply
декабря 25, 2009 at 01:58
Ýëåêòðîìàãíèò ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ýëåêòðîòåõíè÷åñêîå óñòðîéñòâî, ñîñòîÿùåå îáû÷íî èç òîêîïðîâîäÿùåé îáìîòêè è ôåððîìàãíèòíîãî ñåðäå÷…
 çàâèñèìîñòè îò ñïîñîáà ñîçäàíèÿ ìàãíèòíîãî ïîòîêà è õàðàêòåðà äåéñòâóþùåé íàìàãíè÷èâàþùåé ñèëû ýëåêòðîìàãíèòû ïîäðàçäåëÿþò íà 3 ãðóï…
января 13, 2010 at 21:53
Àâòîìîáèëüíûå ïîäúåìíèêè, áàëàíñèðîâî÷íûå ñòàíêè, êîìïðåññîðû, îáîðóäîâàíèå ýêñïðåñc-ñåðâèñà, îáîðóäîâàíèå äëÿ êóçîâíîãî ðåìîíòà, ñèñò…
àâòîðåìîíò…
января 20, 2010 at 00:24
Øèðîêèé ñïåêòð ñîâðåìåííîãî øàõòíîãî è ãîðíîîáîãàòèòåëüíîãî îáîðóäîâàíèÿ íàñ÷èòûâàåò áîëåå 100 íàèìåíîâàíèé…
âèáðàòîðû, ãðîõîòû, æåëåçîîòäåëèòåëè…
января 25, 2010 at 22:09
àñôàëüòîóêëàä÷èêè, àâòîêðàíû, áóëüäîçåðû, ãðåéäåðû, êàòêè, ïîãðóç÷èêè, ýêñêàâàòîðû…
Ïîãðóç÷èêè èñïîëüçóþòñÿ äëÿ çàñûïêè, ðàñêîïêè, âûðàâíèâàíèè è äðóãèõ ðàáîò ñ ðàçëè÷íûìè ìàòåðèàëàìè…
января 31, 2010 at 10:14
Ïðåîáðàçîâàòåëè ÷àñòîòû. Óñòðîéñòâà ïëàâíîãî ïóñêà. Ïðîãðàììèðóåìûå ëîãè÷åñêèå êîíòðîëëåðû. Âàðèàòîðû…
Ñåðâîïðèâîäû. Ïðîãðàììèðóåìûå ðåëå. Îïåðàòîðñêèå ïàíåëè. Ðåäóêòîðû. Ìîòîð-ðåäóêòîðû….
февраля 3, 2010 at 20:51
Íà ñàéòå ïðåäñòàâëåíû îáðàçöû ðàçëè÷íûõ òèïîâ ñîâðåìåííîãî ìåäèöèíñêîãî îáîðóäîâàíèÿ…
 íàøåé ñòðàíå ãîñóäàðñòâåííûå ó÷ðåæäåíèÿ ýëèòíîãî óðîâíÿ ñîñåäñòâóþò ñ ëå÷åáíûìè öåíòðàìè, ðàáîòàþùèìè â óñëîâèÿõ îãðàíè÷åííîãî ôèíàí…
февраля 8, 2010 at 01:36
Êàê çàðàáîòàòü â èíòåðíåòå…
èíñòðóêöèè ïî çàðàáîòêó â ñåòè…
февраля 14, 2010 at 02:58
Âèäû âåíòèëÿöèîííîãî îáîðóäîâàíèÿ…
Ñèñòåìû âåíòèëÿöèè…
февраля 15, 2010 at 18:00
Ãîðîä Ñèäå ðàñïîëîæåí íà ïîëóîñòðîâå â 75 êì îò Àíòàëüè…
Îòåëè ãîðîäà Ñèäå…
февраля 16, 2010 at 21:24
Ãîà íàõîäèòñÿ íà çàïàäå Èíäèè…
Ìóçûêà, òàíöû, ïðèêëàäíîå è óñòíîå òâîð÷åñòâî ãëóáîêèìè êîðíÿìè óõîäÿò â äóøó Ãîà, à ðèòìû ïóëüñèðóþò â ñåðäöàõ åãî æèòåëåé…
февраля 18, 2010 at 16:25
Îòåëè Àëàíèè…
Êóðîðòû Òóðöèè…
февраля 20, 2010 at 04:29
Ïèëîðàìû…
Áð¸âíîïèëüíûå äèñêîâûå ñòàíêè…
февраля 21, 2010 at 21:17
Ïàðèæ - ñòîëèöà Ôðàíöèè…
Ïðîâåäèòå îòïóñê âî Ôðàíöèè…
февраля 22, 2010 at 22:35
Ïðàãà - Ãîðîä ñîòíè øïèëåé…
Ïðàãà - ñòîëèöà ×åõèè…
февраля 23, 2010 at 17:36
Êàíàðñêèå îñòðîâà…
Âàëåíñèÿ…
февраля 24, 2010 at 19:36
Ãèäðàâëè÷åñêèå íàñîñû…
Íàñîñû è ãèäðàâëè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå…
февраля 25, 2010 at 20:59
ïíåâìîàâòîìàòèêà…
Ïðîìûøëåííîå èñïîëüçîâàíèå ïíåâìàòèêè íà÷àëîñü áîëåå ñòà ëåò íàçàä…
февраля 26, 2010 at 17:25
Ìåêñèêà âîïëîùåíèå èäåàëüíîãî òóðèñòè÷åñêîãî íàïðàâëåíèÿ…
Ìåêñèêà ðàñïîëàãàåò ïî-íàñòîÿùåìó óíèêàëüíûìè âîçìîæíîñòÿìè äëÿ âñåõ âèäîâ òóðèçìà…
февраля 27, 2010 at 19:33
Ìåäèöèíñêèå èçäåëèÿ…
Ìåäèöèíñêàÿ òåõíèêà…
февраля 28, 2010 at 13:47
×åì òóðèñòîâ ïðèâëåêàåò Èñïàíèÿ…
5 äîâîäîâ çà îòäûõ â Èñïàíèè…
марта 2, 2010 at 20:25
Îáùàÿ èíôîðìàöèÿ î Òóíèñå…
Äîñòîïðèìå÷àòåëüíîñòè Òóíèñà…
марта 3, 2010 at 13:20
Îáùàÿ èíôîðìàöèÿ î ×åðíîãîðèè…
Äîñòîïðèìå÷àòåëüíîñòè ×åðíîãîðèè…
марта 4, 2010 at 17:41
Êëàññèôèêàöèÿ ñòàíêîâ è îáîðóäîâàíèÿ ïî ìåòàëëó…
Ìåòàëëîðåæóùèé ñòàíîê…
марта 5, 2010 at 19:42
Ïóòåøåñòâèå â Òàéëàíä…
Âåëèêîëåïíûé îòäûõ â Òàéëàíäå…
марта 7, 2010 at 11:13
Óëüòðàçâóêîâîé íåðàçðóøàþùèé êîíòðîëü…
Óëüòðàçâóêîâûå ïðèáîðû…
марта 13, 2010 at 17:13
Òàõåîìåòðû ýëåêòðîííûå…
Òåîäîëèòû ýëåêòðîííûå…
марта 15, 2010 at 04:43
Êîìïüþòåðû äëÿ ìîíòàæà â ïàíåëè óïðàâëåíèÿ…
Îäíîïëàòíûå ïðîìûøëåííûå êîìïüþòåðû…