Современному человеку нигде не укрыться от этого мощного потока информации, куда не направишь взгляд – везде «наша обувь самая удобная», «дешево и качественно», «обращайтесь к нам, и будет вам хорошо»…
Куда глаза спрятать горожанину? Конечно, единственное, что остается - это смотреть на асфальт. И тут, поразмышляв, я решила, что скорее всего, скоро все дороги тоже будут покрыты рекламой.

Так и произошло.

В последнее время особо активно стали появляться разнообразные рекламные сообщения на дорогах. Развивается этот вид рекламы очень динамично. Рисунки совершенствуются, дабы быть наиболее привлекательными для глаз уставшего от информации жителя мегаполиса.
Я сомневаюсь, что реклама на подобном рекламном носителе, как асфальт будет эффективна. Скорее она вызовет негативную реакцию целевой аудитории, из серии: «нет покоя от этой рекламы, даже под ноги уже спокойно смотреть нельзя».

Единственный способ повысит эффективность и привлекательность рекламных сообщений на асфальте – это сделать их креативными, сотворить из этой «дорожной рекламы» настоящее произведение искусства.

Например, в Европе активно развивается такой вид творчества, как 3D рисунки на асфальте. Реклама выполненная в таком стиле 100% не оставляла бы никого равнодушным, вызывала бы лишь восхищение.

Хотелось бы узнать ваше мнение о новых рекламных носителях и перспективах их развития.

Вашей фирме нужна срочная доза PR! Надо реанимировать ее сердце! Необходимо пробудить в сотрудниках любовь и уважение к своему труду!

Организуйте PR-мероприятие!

PR-мероприятия существуют на все случаи жизни.

Если журналисты не пишут и не преследуют, хотя есть новости, есть о чем поговорить. Тогда вам просто необходимо провести такое PR-мероприятие, как пресс-конференция.
Обозначьте тему этого PR-мероприятия, заманчиво и ярко. Пригласите интересных спикеров. Напишите программу конференции. Составьте пул СМИ. То есть напишите список тех изданий, которым ваша тема могла бы быть интересна и которые работают с вашей целевой аудиторией. Свяжитесь с журналистами, которые специализируются именно на вашей тематике. Расскажите им интересно, эмоционально, с энтузиазмом о теме ваше пресс-конференции и пригласите их принять в ней участие.

Смысл этого PR-мероприятия заключается в том, чтобы собрать всех журналистов, пишущих на вашу тему и для вашей аудитории, под одной крышей, дать им возможность задавать любые вопросы спикерам компании. После пресс-конференции, на страницах их изданий появятся материалы о вашей фирме, ее новости.

Но надо помнить, что тема такого PR-мероприятия должна быть интересной, актуальной и злободневной, а спикеры - компетентными и харизматичными.

Сотрудники разочарованы, угнетены, и утратили любовь к своему труду?

Рекомендуются следующие PR-мероприятия: корпоративный поход или совместный тренинг по медитации. Подобные PR-мероприятия очень важны для мотивации сотрудников.

Сотрудники пишут статьи , но складывают их в ящик?

Тогда будет актуальным такое PR-мероприятие, как семинар от имени вашей фирмы, пусть сотрудники поделятся своим опытом, расскажут о специфике своей работы, извлекут свои знания из дальнего ящика, передадут их общественности и , естественно, получат за это как материальную, так и нематериальную компенсацию.

- рассылка по электронной почте – ставший классическим вид PR-коммуникации. С помощью такого метода PR-коммуникации, вы можете быстро ознакомить всех сотрудников с новостями фирмы.
- Также организовать PR-коммуникацию можно через корпоративное СМИ: телевидение, радио, газету. Но этот вид PR-коммуникации весьма затратен и подходит лишь огромным корпрациям с больши штатом сотрудников.
Маленькой или среденй компании можно посоветовать создать свою стенгазету, в наполнении которой могут участвовать все работники. Такой вид PR-коммуникации не дорог и достаточно эффективен.

- Кроме того, осуществлять PR- коммуникацию с подчиненными можно через личные встречи и собрания.

Как коммуницировать с внешними аудиториями компании? Внешние аудитории – это реальные и потенциальные клиенты, журналисты, представители власти, инвесторы и акционеры.

- Для связи с акционерами и инвесторами подойдут следующие PR-коммуникации: собрания, рассылка по электронной почте.

- Для журналистов – та же классическая рассылка по электронной почте, связь по телефону (если надо рассказать о новом проекте, вызвать интерес к определенной фирме, человеку, по телефону заинтересовать и убедить проще), организация пресс-конференций.

Для общения с реальными и потенциальными клиентами подойдут такие PR-коммуникации, как: организация конкурсов, дня открытых дверей ( когда компанию может посетить каждый желающий в ознакомительных целях), акций, комммуницирование через социальные сети.

PR-специалисты помогают установить благоприятный климат внутри самой компании. Для этого они создают все необходимые условия для обмена мнениями, идеями, новостями, отзывами между руководством и подчиненными.

PR-специалисты регулярно наполняют ваш официальный сайт актуальной, интересной информацией.

Также в сферу деятельности PR-специалистов входит организация конкурсов, пресс-конференций, круглых столов, брифингов, дней открытых дверей компании, семинаров и вебинаров.

Основные плюсы PR-деятельности в Интернете:

Основные плюсы PR-деятельности в Интернете:

+ Большая Аудитория. Аудитория, пользующаяся Интернетом с каждым годом расширяется, Интернет перестает быть роскошью, становится более доступным.

+ В Интернете легче донести сообщение именно до целевой аудитории. Почему? Потому, что там она строго сегментирована. Например, в известном сообществе cheaptrip сказать можно с уверенностью «сидят» люди, интересующиеся путешествиями.
На форуме glavbuh. ru находятся – бухгалтеры. Соответственно, если вы продаете пляжные аксессуары и одежду, то вам больше подходит аудитория чиптрипа, нежели форум для бухгалтеров.
Кроме того, во всех социальных сетях есть графа «интересы», здесь пользователи добровольно озвучивают свои хобби и увлечения. И практически в каждой социальной сети есть поиск по интересам. И, стоит заметить, эти интересы максимально сужены, то есть можно найти конкретно ту аудиторию, которая любит путешествовать «дикарями» в палатках. Именно им могут понадобиться товары для экстремальных путешествий, туризма.
PR-деятельность в таких социальных сетях может осуществляться с большей оперативностью, эффективностью и легкостью.
Можно создавать группы, сообщества по интересам. Например, создать сообщество от имени своей компании, посвященное путешествиям, публиковать там не только корпоративные новости, информацию о товарах, но и статьи на темы, которые интересны целевой аудитории.

+ Оперативность.PR- деятельность в Интернете характеризуется именно оперативностью, если сравнивать с иными классическими каналами: СМИ, сайт и т.д. Например, у вас ест свой блог или сообщество в интернете. У вас есть аудитория. читающая его. Они пишут комментарии к вашим статьям и обсуждают ваши услуги и продукцию, порой у них возникают вопросы. Блог прекрасный канал для связи со своей аудиторией. Здесь можно быстро и исчерпывающе отвечать на эти вопросы. Если появляются негативные отклики - оперативно реагировать на них.

+ PR-деятельность в Интернете позволяет наладить неформальный контакт с общественностью. Здесь представители фирмы, или специалисты пиар-агентсва, вещающие от лица компании, могут шутить с аудиторией, рассказывать забавные истории из рабочей жизни (естественно не компрометирующие бренд), обмениваться мнениями, давать советы, комментировать записи своих читателей, организовывать дискуссионные темы в жж-сообществах.

• Исследование и анализ ситуации. Здесь же выбор целевой группы и анализ значимого окружения;
• Постановка цели PR-кампании (чего мы можем реально достичь с учетом результатов анализа ситуации и наличия ресурсов);
• Разработка общей стратегии;
• Формулировка сообщения, которое мы хотим передать;
• Тестирование разработанного сообщения (фокус-группы, глубинные интервью);
• Осуществление PR-кампании
• Оценка эффективности кампании (проведение заключительного исследования с целью замера результатов).
Со всеми элементами механизма всё довольно просто – пусть этим занимаются профессионалы. Последний же – вопрос, который должен волновать директора особенно – необходимо подтверждение о том, что не зря были потрачены деньги.
Результативность затраченных усилий необходимо расценивать в первую очередь исходя из поставленных целей, достигнуты они или нет. В случае PR-кампании, это будут информационные задачи, то есть следует сравнить запланированное количество бесплатных выходов в СМИ с реальными.
Не так давно появилось понятие AVI (Advertising Value Index) – индекс, который показывает выгоду PR, в сравнении с рекламным размещением информации. Высчитывается он простым способом: подсчитывается гипотетические затраты на размещение текстов, если бы они были рекламными, то есть оплачиваемыми.
Как правило, лояльность и узнаваемость товара оценивается со временем. В успешных PR-агентствах этот срок установлен на полгода, то есть видимый эффект от PR-кампании можно ожидать через полгода, максимум год.

Автор: Татьяна Малашкевич, специалист ПРОСТОР PR&Консалтинг

Почему актуальный - понятно: сейчас PR пользуется популярностью.
Почему сложный? Здесь стоит заметить, что любую интеллектуальную деятельность соотнести с материальными ресурсами и измерить достаточно сложно. Куда легче, с помидорами, например. Их можно посчитать и взвесить, никто не будет сомневаться в данных, которые выдают весы, то есть здесь есть общепринятый стандарт измерения веса. А цена, каждому ясно и понятно, этого продукта будет зависеть от веса, сорта, времени года. Эффективность всех методов выращивания помидоров, использованных фирмой-производителем, будет очевидна при первом же урожае, который, повторюсь, легко измерить.

Плоды PR-кампании, совсем не похожи на помидоры. Их нельзя положить на весы. Поэтому перед каждой фирмой, обратившейся за услугами в PR-агентство, встает проблема - как оценить, измерить PR-кампанию?
Итак, на данный момент существует не так много методов оценки эффективности PR-кампании.

Первый из них, который бы хотелось назвать методом коммерсанта – по количеству привлеченных клиентов.
Безусловно, бизнесмену сложно объяснить, что эффект от PR-кампании будет проявляться постепенно. Предпринимателю важно знать, сколько человек купило его товар, воспользовалось его услугой, благодаря всем PR-кампании. Он заплатил деньги PR-агентству и требует отчета. Ему нужна прибыль, клиенты - это прибыль. А имидж, репутация, наполнение информационного пространства, качественная двусторонняя связь с общественностью – все это не самоцель, это лишь остановки на пути к увеличению прибыльности предприятия.
Этот метод оценки эффективности PR-кампании можно назвать агрессивным. Так как эффективность PR-кампании может быть в первое время не такой явной, как, допустим, эффективность рекламы, но, с другой стороны, PR производит длительное воздействие, он формирует у общественности стойкое положительное мнение о фирме и ее продукции.

Второй метод – по плодам. Например, в конце каждого месяца специалисты, занимающиеся организацией и проведением PR-кампании, предоставляют заказчику подробный отчет о том, что сделано.
Если во время PR-кампании велась работа с Интернетом: поддержание активности фирмы в блогах, социальных сетях, продвижение на форумах. То эффективность подобной работы можно определить с помощью установленного на официальном сайте компании счетчика Google Analytics. Он показывает, сколько человек посетило сайт, и какой Интернет-ресурс их сюда привел.

Но, замечу, PR-кампания нацелена на то, чтобы изменить отношение ЦА, создать благоприятное мнение о продвигаемой фирме. Соответственно, успешной будет та, PR-кампания, которая добьется этих целей.

Как узнать мнение ЦА о продвигаемой фирме?

Например, можно провести опрос. Обычно опросы подобного рода заказывают у специалистов различных исследовательских центров. Но многие считают, что равнозначный по качеству и достоверности результат можно получить, разместив опрос на Интернет-ресурсах (Например, в блоге, профильном сообществе и т.д.)

Например, промышленность. Скажете, Pr-кампании не важны и дело в качестве товара? Вовсе нет. При проведении «слепого» теста люди будут ориентироваться на качество; а если не скрывать наименование бренда, то - на марку. Это подтверждает то, что любой продукт нуждается в продвижении с помощью профессионалов, а именно pr-агентства.

Политика. Формирование имиджа политика, является важной частью PR-кампании, ведь позитивный имидж привлекает избирателей. Вспомните Хакамаду, пиар агентство, занимающееся ее продвижением, выбрало рисковый путь, изменив ее стрижку, на короткие волосы. На данный момент – короткая стрижка стала модной и актуальной.
Тимошенко. Ее колосок в национальном стиле Украины сделал ее наиболее узнаваемой.

PR-кампания, направленная на продвижение Ельцина, несомненно, лучшая из всех, что я когда-либо наблюдала. Его имидж и только он принес ему такое количество избирателей.

Услуги. Рассмотрим салон красоты. Представьте 2 салона. Первый находится в центре города называется «Арт Студия Бьюти», в нем работает приятный персонал, вы уже слышали о нем в СМИ, по ТВ, видели баннеры. Или же второй, находящийся рядом с названием парикмахерская «Жанна», вам говорят, что там тоже работают профессионалы, но вы ничего о нем не слышали. Какой из них вы выберите? Конечно же, первый. Ведь подсознательно люди доверяют тому, о чем слышали.

Любое пиар агентство поможет поднять уровень вашей организации и сделать ее узнаваемой.

При выборе подходящего пиар агентства следует посмотреть его клиентов, чтобы оценить эффективность PR-кампаний, проводимых данным пиар агентством.

Также важным критерием при выборе подходящего для вас агентства является абсолютная уверенность в том, что оно не сотрудничает с вашими конкурентами.
Ведь, если компания занимается пиаром и вас, и другой подобной организации, ваш шанс на успех уменьшается.

Если же вы не можете позволить себе услуги пиар агентства, можно попробовать улучшить имидж вашей компании собственными силами. Для этого следует расписать концепцию бренда, которая включает в себя: краткое описание компании, ее целей и задач, целевой аудитории, а также преимущества вашей компании перед конкурентами. Стабильно размещать пресс-релизы вашей компании в блогах. И, конечно же, создать неповторимый стиль вашей организации. Удачи…

Автор: Марина Табачкова, специалист Простор PR&Консалтинг

Стабильностью также отличаются врачи и учителя: в среднем в одной организации они работают чуть более 4 лет. Более 3 лет – экологи, технологи и инженеры-энергетики. Примерно с такой же периодичностью меняют работодателей геологи, охранники и персональные водители.

В свою очередь, почти каждый второй аудитор (48 %) и каждый третий инженер-проектировщик (34 %) предпочитает переходить на новое место после 2 лет работы. У операционистов банков, медицинских представителей, юристов, менеджеров по внешнеэкономической деятельности и логистике среднее время работы на одном месте составляет от 2,6 до 2,9 лет. Как правило, около 2 лет на одну компанию работают журналисты, менеджеры по развитию, туризму и управлению персоналом, программисты 1С, кадровики и бизнес-аналитики.

Чаще всего меняют место работы специалисты по связям с общественностью. Их средний стаж работы в одной организации 1,73 года. «Как известно, за привычку долго не задерживаться на одном месте таких сотрудников называют «летунами». Стоит отметить, что работодатели относятся к таким кандидатам с осторожностью и, как правило на собеседовании интересуются причинами столь частой смены работы», - предупреждают PR-специалистов аналитики SuperJob.ru.

По версии портала http://www.sovetnik.ru Буквально вчера обсуждала тему «смены работы». Один мой знакомый утверждает, что работу следует менять каждые полтора года, так как это сильно влияет на психику и давит на человека как на личность, также утверждая, что карьерного роста в компании не добиться. На мой взгляд, карьерного роста не добиться, как раз, из за частого перехода из одной компании в другую. Посмотрев вашу трудовую книгу, работодатель задумается, а стоит ли открывать коммерческие тайны моего предприятия сотруднику, который так часто «летает». А если работать в компании долго и уверенно, то тебя обязательно повысят или порекомендуют в другую компанию.

Чем же вызван столь частый переход из одной компании в другую именно PR-специалистов? На мой взгляд, наличием работы. Ведь инженеру или геодезисту гораздо сложнее найти работу, чем специалисту по связям с общественностью, т.к. в пиаре нуждается любая сфера деятельности, даже медицина. Или же у пиарщика заканчиваются креативные идеи для одной организации в течении полтора - двух лет? Вполне возможно, хотя для меня – нет. Лично я намеренно достаточно долго не менять место работы, пока на это не появятся уважительные причины, но в них ни как не входят отсутствие креативных идей, огромной заработной или же личные неприязни к коллективу.